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人人网之后再无校园社交为何巨头们都难以挺进校园?
发布日期:2019-09-30 20:08   来源:未知   阅读:

  校园社交是一块巨大的蛋糕,从校园到社会,用户的流失似乎是必然的。校园社交,不能只做社交。

  阿里巴巴,字节跳动,京东都推出了相应的校园社交产品。再加上腾讯旗下的微信,QQ以及新浪旗下的微博,校园社交似乎再一次站在了风口浪尖上。

  一方面,垂直社交应用已经将整个校园社交市场瓜分,即使是阿里巴巴和字节跳动想要入局也不容易,在微信,微博,陌陌的封锁下,新的社交产品难以取代他们。

  另一方面,校园社交自身的局限性限制着巨头的发展,不管是用户的留存还是转换都是一大问题。校园社交虽然看上去很美好,但实际上却难以实现。

  尽管校园社交难以发展,但校园服务却比较容易,若是推出类似58同城这样的综合性应用,或许能得到学生们的喜爱。甚至可以通过招聘,租房,培训等方面来实现用户跨越发展。

  而且当前的社交APP已经难以满足人们的需求,微信,微博,陌陌等应用的局限性逐渐凸显,学生们仍在期待一个更加适合他们使用的应用。

  通过一系列分析、求证、应用更迭,阿里巴巴、字节跳动、京东小心翼翼地在今年推出了校园社交应用。

  虽然人人网的失败仿佛就在昨天,而来自微信的压力也越来越大。但校园经济依然吸引着他们,对于社交的渴望更是驱使着巨头们进入这一战场。

  据媒体报道:9月初,京东数科开发的梨喔喔上线。半个月后,字节跳动完成了对Biu校园的收购。9月24日,阿里巴巴也推出real如我。

  目前各大巨头都已经初步完成了对于校园社交应用的布局,但是与以前的高调宣传相比,这次他们的入场显得十分低调。

  这或许与校园社交难题有关,毕竟人人网的失败就在前面。但可以想见,为了抢夺用户,未来三方的竞争将会加剧以实现用户增长。

  2018年11月,人人网以2000万美元被卖掉,标志着校园社交这一市场终于被完全空了出来。

  早在2018年10月11日,Real如我就已推出,当时该App名为烂烂;而字节跳动早在2018年11月就投资了大学生恋爱交友应用Summer——可见各方都已经准备了许久,为了啃下校园社交这块骨头,三方都显得很谨慎。

  一方面,随着人人网的失败,校园市场被解放出来,市场规模庞大,相关数据显示在校大学生消费市场规模超过4000亿元,而且增速明显,每年增速在5%左右。

  例如这次京东推出的梨喔喔,日后可以为京东的金融业务导流,向学生群体提供白条、分期等服务;阿里巴巴和字节跳动在社交和短视频方面优势较大,或许可以通过社交应用实现联动发展。

  另一方面,校园经济可能延伸至社会,潜在的市场更大。随着学生的毕业,他们的经济能力将逐渐好转,巨头可以利用他们在校园内的影响力继续为他们提供服务。

  教育部公布的相关数据显示:2019年全国普通高校毕业生预计834万人,比2018年增加14万人——这可是一块巨大的市场,而且未来的大学毕业生可能还将增加。

  阿里巴巴曾推出社交应用来往,最终失败;字节跳动推出多闪和飞聊,尽管不能说完全失败,但与微信的差距难以弥补——他们或许可以利用校园社交突破微信的封锁。

  我们看到三大巨头似乎做了充足的准备,但校园社交由于自身的局限性,并不容易被占领。即使是社交巨头腾讯,也不得不于2017年关闭朋友网,至今没有推出任何专属校园社交产品。

  而三大巨头入局,不仅需要对抗校园社交自身的缺陷,还必须在微信、微博、陌陌的围攻下杀出一条血路。

  互联网巨头想要占领校园社交市场并不容易,最大的威胁不是彼此,而是微信和微博。

  据报告显示:2018年,微信月活用户达到了10.82亿;截至2018年Q4,微博月活跃用户增至4.62亿。即使有用户重叠,这两款应用也已经占据了整个社交市场。

  想要进入校园社交市场,必然要从这两者手中争夺用户。而微信和微博已经构建了成熟的生态体系,即使是三大巨头也难以在短期内实现跨越式发展。

  当前国内社交产品众多,在熟人方面有微信,在名人方面有微博,在恋爱方面有陌陌、探探。另外众多产品其实都有了通讯、聊天功能,例如网易云音乐的评论区,因乐交友;短视频区粉丝与博主的互动。

  各个不同的群体,圈子已经将整个校园社交划分为诸多部分。阿里巴巴,字节跳动想要整个校园社交,必然与归属感强烈的圈子进行社交争夺。虽然阿里等资金丰厚,但能否照顾到圈子里的用户还未可知。

  据刺猬公社分析,目前校园社交主要有三种发展方式:扩散,工具和玩法。但仔细观察市场表现后,我们认为这三种方式都难以成功。

  校园社交与一般的社交不同,校园社交是有期限的。一旦学生毕业,他们对于社会关系的需求将大于对于校园关系的需求。

  若是校园社交无法进行转变,很容易被抛弃造成用户的流失。即使有新入学的学生补充,但总体数量依然难以增长,更何况每年都要拉新也是一大笔成本。

  我们发现当前的校园服务虽然应用众多,各种兼职APP、实习APP层出不穷,但是始终缺乏一个综合性的APP。而阿里巴巴或者字节跳动都有这个能力实现整合,从而推出类似58同城这样的应用,以校园服务作为出发点。

  而且当前的社交应用都有其缺陷,微信的强社交关系,微博社区的人身攻击等,这表明阿里巴巴等依然有机会。

  当前兼职、实习、出国、考研、交友、恋爱、爱好等APP层出不穷,但大都没有实现用户全方面覆盖。若是阿里巴巴或者字节跳动等能够直击校园社交痛点,推出类似于58同城这样的平台。将大学生对于生活,学习,工作方面的需求进行整合,火凤凰玄机30码,可以降低校园应用推广的难度。

  而且借助类似58同城这样的工具应用,或可实现用户留存,通过租房、招聘、二手买卖等实现应用跨越校园发展。未来还可以继续扩张至职业培训等,适应大学生身份的转变。

  毕竟租房、招聘是刚需,用户难以轻易舍弃。但这样一来,不仅铺子开得大,面对的竞争对手也会增加,对于阿里巴巴等来说也是一大难题。

  微信创始人张小龙曾说随着微信用户体量的扩大,用户的社交关系被分割,发朋友圈时越来越克制,使得不少人试图逃离微信。不只是微信,微博也是如此,不少名人,甚至普通人在微博上都遭遇过人身攻击;而陌陌、探探更是被称为成人工具。

  这表明当前的这些社交APP并没有完全解决用户需求问题,阿里巴巴和字节跳动等依然有希望。

  其实从今年年初开始,不断有社交产品挑战微信就可以看出,人们依然渴望着一款干净、无压力的纯粹社交软件。

  而校园社交也是如此,甚至因为校园的特殊性,使得学生对于社交产品的要求更高,这也是阿里巴巴、字节跳动徐徐图之的原因。

  综上所述,这次阿里巴巴、字节跳动、京东同时进攻校园社交市场,表明三方的调研已经接近完成,未来校园社交市场或将有一场大战。

  目前,校园社交市场已经被微信等占据,阿里等想要夺取用户并不容易,工具性社交或许将成为突破点,但面临的困难也不少。

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